冯小燕一陕西新农人的一面旗帜

　　西部新农人网讯土豆姐姐冯小燕，陕西靖边涌泉居现代农业科技服务有限公司董事长，陕西新农人联合会会长，西安榆林商会副会长、西安子洲联谊会常务理事，党员、硕士，酷爱陕北民歌。1964年2月出生于榆林子洲县人，1983年绥德师范毕业后回子洲从教8年，后转行调到铜川市到党政机关工作4年，1994年下海到西安经商至今18年，先后在建筑材料、建筑工程、酒店、餐饮、物流等领域发展，2009年返乡创业走进生态马铃薯领域，创建了“涌泉居生态马铃薯”品牌，先后四次登上了中央电视台农业频道代表中国土豆亮相，成为网络名人“土豆姐姐”冯小燕，成为中国好土豆的代表和化身。

　　做个新农人

　　冯小燕决定要投资农业时，榆林商会以及她身边的很多人都不理解。

　　榆林当地矿产资源丰富，煤炭、石油、天然气、页岩都很出名，商会里不乏做煤炭的富翁。有朋友说，“小燕，把你的钱投到我煤炭项目上，我保证让你一年有多少多少收入。”

　　在西安做生意十多年，冯小燕进入过很多行业，她觉得自己处在一个瓶颈期。“投资矿产资源，充其量也就是做个富人，现代农业或许能为我提供一个支撑事业持续成长的广阔平台。”

　　返乡创业种土豆时，当地农民也有些瞧不上冯小燕。他们的疑问是，你这样一个穿着洋气的城里女人，能吃下这苦扎在这里种地?无非就是转一圈，套一点国家政策的资金就走人。

　　“我们这里不缺种地的!”时任靖边县县长张凯盈对冯小燕说的这句话，令她印象深刻。她琢磨县长的言外之意是，要她做一般农民做不到也做不了的事儿。

　　冯小燕把自己定位于中国新农民，她认为新农民就是带着知识、带着资本、带着市场运作经验和土地结合的人。回到家乡走进现代农业领域初期，家乡的父老对她这样一位一身洋装的干部来种地是不屑一顾的，她从一开始就坚持做农民做不了的事，租赁2万亩土地创建现代农业示范园区，整合土地资源，购置大型农机设备，引进国际最先进的马铃薯品种，聘请国际、国内的马铃薯专家采用国际先进的种植生产技术管理种植流程，严格按照国际健康标准打造产品品质，创建品牌，创建行销通路等等，靠事实征服了广大的父老乡亲，很快就有一大批马铃薯种植专业合作社开始跟进发展，两年时间冯小燕就成为榆林市的重点龙头企业，成为引领和带动榆林马铃薯产业发展方向的领军人物。

　　在央视放歌

　　“我是沾了土豆的光，登上了央视的舞台。”冯小燕笑着说。

　　冯小燕喜欢唱歌，尤其喜欢唱陕北民歌。她不会喝酒，有饭局应酬，敬酒是免不了的，她就用歌代酒，效果出奇地好。

　　2011年，她为土豆量身定做了一首陕北民歌《土豆、洋芋、山馒》，并以这首歌参加了2012年中央电视台七套春节晚会。2012年年底，她与“星光大道”年度总冠军刘大成一起代表中国土豆庆丰收，在演出中央视一位导演最先提出“土豆姐姐”的称呼。她敏锐地察觉到，“土豆姐姐”朗朗上口、简单易记、亲切可爱，灵机一动，就将“土豆姐姐”注册成了公司的子商标。涌泉居出品的所有产品，显眼位置都是“土豆姐姐”的商标，而且都有冯小燕自己的照片。

　　“人家都是请明星大腕代言，姐姐没钱，只好自己亲自上阵。”早在陈欧体还没流行时，冯小燕就代言起了自己的产品。

　　网络上成名

　　2014年，“微博助农”推出的中国新农人微博营销价值大数据发布，“土豆姐姐”冯小燕排名第五，营销价值3600多万元。

　　2013年，吾谷网评选出了当年一夜成名的中国农产品品牌，“土豆姐姐”品牌排名第六，与褚橙、柳桃、潘果齐名，前三个后面有褚时健、柳传志、潘石屹等名人效应，而“土豆姐姐”是一个典型的草根品牌。

　　2012年，冯小燕在冯军的帮助下得到微博这个免费的宣传平台。

　　冯小燕迷上了通过微博念“土豆经”。每天早晨醒来，她的第一件工作是发微博、与粉丝互动，才开始吃早饭。平时有空闲，就绞尽脑汁地构思微博内容。“看见粉丝格外亲”，这是土豆姐姐讲的最多的一句话。她心里惦记着粉丝，言行举止就处处不忘记粉丝。她变成了微博控，只要有闲暇时间，就会与粉丝互动。她的微博会时常转发粉丝们用她家的三彩土豆做的各种食品。

　　借电商之力

　　“移动互联网时代，我们就老老实实学吧。”冯小燕做电商，是边学边干的。

　　2013年6月，她注册了一个淘宝店。

　　2014年，全力进军电商的“土豆姐姐”一气推出了京东商城店、一号店、天猫店、苏宁易购店。