白鹿原民俗村：从红极一时到一地鸡毛

　　标志性景观在哪？特色化产品在哪？核心吸引力在哪？产业链与带动力在哪？对于民俗村和旅游小镇或街区，最关键的是原住居民的生活融入，有了生活就有了独特的文化和产品，以及产业链，那么，我们的很多旅游项目还有原住居民吗？

　　图 / 陕西西安 · 白鹿原民俗文化村

　　有报道说：在去年9月开始“提升改造、暂停营业”后，西安白鹿原民俗文化村这个曾投资3.5亿、占地1200亩的项目，最终还是结束了它仅4年的生命。景区3月7日发布公告：3月12日至31日，将对该项目拆除。

　　西安周边有好多黄土塬，其中以城南白鹿原、少陵原、神禾原最为知名。三原中又因陈忠实的长篇小说及其同名电视剧《白鹿原》而使白鹿原名声大振。

　　《白鹿原》是一个好作品、好品牌，一场电视剧不仅火了关中白鹿原这个地儿，更是火了关中民俗和风情。但是品牌再好也经不起乱消费、过度消费。

　　关中民俗天生禀赋，地域化浓厚淳朴，当地人喜爱，外地人喜欢，应该说是一种极好的旅游资源，可以拿来做文章、搞旅游。但是，不能一哄而上，更不能同质化。

　　据说，自从袁家村火起来后，加之《白鹿原》的热播，陕西全境一下子就冒出来40多个民俗村，仅在200多平方公里的白鹿原上分布了5家以关中民俗为主题的特色乡村旅游项目，而且又都是清一色的以陕西风味小吃和传统技艺为主的业态，这与早已名声在外的袁家村是雷同的。这些民俗村全是复制黏贴，在袁家村盛名之下，哪里还有生存空间？

　　西安人口也就1000万左右，陕西省人口不到4000万，当地人不可能反反复复去看一些雷同化的东西，而且，关中民俗对于关中当地人来说，本就是司空见惯的。外省和外国的旅游者也会去，但那是在逛过兵马俑等著名景区之后的“添头”；去西安出差者，工作之余也会去，但那是闲暇时间的休闲与生活体验。作为一个旅游景点，真得有拿得出手的、不同于袁家村之外的、独特的核心吸引物才行。旅游者不可能一个一个看下去吧？除非脑子有病。

　　从目前的光景来看，这些民俗村一律是门可罗雀、生意清淡，究其原因，当然是同质化和不问青红皂白的大量复制，归根结底是旅游开发理念问题.。

　　不得不说，风俗、风情、风物和风味产品是最容易增加旅游者体验、互动和参与的，产品可延伸、可演绎、可创意的空间大的不得了，可为什么偏偏死趴趴地生硬地去展示，而不肯独辟蹊径地去活化呢？

　　白鹿原民俗村终于拆掉了，因为它已经败得一塌糊涂、一地鸡毛、一片狼藉，因为它不分青红皂白地一味克隆，没有了特色，没有了吸引力，没有了市场。

　　曹雪芹在《红楼梦》中有这么一段话：“好一似食尽鸟投林，落了片白茫茫大地真干净”。这是贾宝玉梦游太虚幻境时警幻仙女为他演唱的《红楼梦》十二支曲最后一首《收尾 飞鸟各投林》的最后两句，此曲暗喻贾宝玉和金陵十二钗等的不幸结局和贾府最终“树倒猢狲散”的衰败景象。此情此景，何其相似矣！

　　一个项目，从开发之时市场定位就不准确，因此决定了最终失败的命运。这些项目，不立足市场，不着眼长远，只看眼前，一个个都搞成了庙会，十里八乡的人过来凑下热闹，领导剪裁，搞个庆典完事，风光一时，糊涂一世。想一下，以后怎么办？

　　标志性景观在哪？特色化产品在哪？核心吸引力在哪？产业链与带动力在哪？对于民俗村和旅游小镇或街区，最关键的是原住居民的生活融入，有了生活就有了独特的文化和产品，以及产业链，那么，我们的很多旅游项目还有原住居民吗？附近就有一个很好的例子，山西平遥古城一直过得很不错，外国人经常扎推，就是因为古城里永远不灭的人间烟火和市井繁华。

　　再看一下各位朋友的身边——你我所在的地区，有多少所谓小镇、民俗村在挣扎中度日，空留一片建筑和街区，门可罗雀，了无生机。这么多年过来，我们的旅游开发者一味高大上、一味赶潮流，前车之鉴后事之师。为什么就不知道反思与借鉴？